Wat is direct mail?

Direct mail is een marketingvorm waarbij je een gerichte boodschap verstuurt naar een specifieke doelgroep. Dit kan digitaal via e-mail of fysiek via de post. Het kenmerkende van direct mail is dat de communicatie persoonlijker is dan algemene reclame en vaak inspeelt op een duidelijke aanleiding of actie.

Omdat de boodschap gericht wordt verstuurd, leent direct mail zich goed voor het activeren, informeren of opvolgen van bestaande en potentiële klanten.

Hoe maak je de keuze tussen digitale direct mail en direct mail per post?

De keuze tussen een direct mail versturen per e-mail of post hangt af van je doelgroep, je doelstelling en de context waarin je communiceert. Beide vormen hebben hun eigen sterke punten.

• Digitale direct mail is geschikt wanneer snelheid, lage kosten en meetbaarheid belangrijk zijn.
• Direct mail per post werkt goed wanneer je extra attentiewaarde of onderscheid zoekt.
• E-mail leent zich voor herhaling en opvolging, terwijl post vaak wordt ingezet voor één duidelijke actie.
• De bereikbaarheid van je doelgroep speelt mee, bijvoorbeeld of e-mailadressen beschikbaar zijn.
• De complexiteit van je boodschap bepaalt of een fysieke mailing meer ruimte en impact biedt.

Zo zet je digitale direct mail per e-mail effectief in

E-mail is een laagdrempelige vorm van direct mail, maar vraagt om zorgvuldige inzet om niet te verdwijnen in volle inboxen.

• Zorg voor een duidelijke onderwerpregel die aansluit bij de inhoud van het bericht.
• Houd de e-mail overzichtelijk en gericht op één centrale boodschap.
• Gebruik personalisatie om de relevantie voor de ontvanger te vergroten.
• Voeg één duidelijke call to action toe om de volgende stap helder te maken.
• Test verzendtijden en inhoud om te ontdekken wat het beste werkt bij jouw doelgroep.

Zo zet je direct mail per post effectief in

Fysieke direct mail valt meer op, maar vraagt om een doordachte aanpak om rendement te behalen.

• Zorg dat de boodschap direct duidelijk is zodra de mailing wordt geopend.
• Kies een vorm en uitstraling die past bij je merk en doelgroep.
• Beperk de inhoud tot wat echt nodig is en voorkom overbodige informatie.
• Maak de gewenste actie eenvoudig en concreet.
• Combineer de mailing met een online element, zoals een landingspagina of QR-code.

Waar let je op bij het kiezen van een direct mail specialist?

Een goede direct mail specialist, zoals bijvoorbeeld Mail Succes, denkt verder dan alleen het versturen van een boodschap. Het gaat om meedenken over strategie, uitvoering en opvolging.

• De specialist heeft ervaring met zowel digitale als fysieke direct mail.
• Er wordt meegedacht over doelgroepselectie en timing.
• De kostenstructuur is helder en transparant.
• Meetbaarheid en rapportage zijn onderdeel van de dienstverlening.
• Er is aandacht voor opvolging en integratie met andere marketingkanalen.

Door vooraf scherp te bepalen wat je doel is en hoe je doelgroep het beste bereikt wordt, maak je bewustere keuzes. Dat helpt om direct mail doelgericht in te zetten en beter te laten aansluiten op je totale marketingaanpak.